Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso sin perderte en una checklist

Paso 0. Define el objetivo

Antes del crawl:

• ¿hay una caída?;
• ¿preparamos migración?;
• ¿el site creció?;
• ¿no indexa?;
• ¿queremos empezar SEO?;
• ¿hay canibalización?;
• ¿se necesita una segunda opinión?

El objetivo determina profundidad.

Paso 1. Crea un baseline

Guarda datos previos:

• tráfico orgánico;
• clics;
• impresiones;
• conversiones;
• indexación;
• rankings;
• backlinks;
• fechas de cambios;
• despliegues;
• migraciones.

Sin baseline es más difícil relacionar hallazgos con impacto.

Paso 2. Rastrea la web

Utiliza Screaming Frog u otra herramienta.

Extrae:

• URLs;
• status;
• content type;
• titles;
• descriptions;
• H1/H2;
• canonicals;
• meta robots;
• depth;
• inlinks/outlinks;
• tamaño;
• renderizado.

Para webs grandes, define límites y segmenta.

Paso 3. Compara crawl con sitemap

Pregunta:

• ¿el sitemap incluye 200 indexables?;
• ¿faltan URLs importantes?;
• ¿incluye redirects?;
• ¿incluye noindex?;
• ¿incluye duplicados?;
• ¿hay URLs del crawl que deberían estar en sitemap?

El sitemap es una declaración de URLs preferidas, no un vertedero de todo el site.

Paso 4. Revisa robots.txt y directivas

Comprueba que no se bloquean recursos o áreas necesarias.

Diferencia:

disallow: controla rastreo.

noindex: controla indexación cuando puede leerse.

canonical: preferencia de consolidación.

Confundir estas funciones genera problemas.

Paso 5. Audita indexación en Search Console

Utiliza informes e inspección.

Separa:

• indexadas;
• rastreadas no indexadas;
• descubiertas no indexadas;
• duplicadas;
• canonicals alternativas;
• errores.

No intentes “arreglar” todas las excluidas.

Muchas deberían estar excluidas.

La pregunta es si Google excluye algo que querías posicionar.

Paso 6. Revisa status y redirecciones

Detecta:

• 3xx internos;
• chains;
• loops;
• 4xx;
• 5xx;
• soft 404.

Actualiza enlaces internos para apuntar directamente al destino final cuando sea posible.

Paso 7. Canonicalización

Comprueba:

• autorreferenciales;
• canonicals a redirects;
• canonicals a noindex;
• duplicados;
• parámetros;
• facetas;
• cross-domain;
• señales contradictorias.

Valida en Search Console la seleccionada por Google en casos importantes.

Paso 8. Arquitectura

Analiza:

• niveles de profundidad;
• orphans;
• hubs;
• breadcrumbs;
• menú;
• categorías;
• clusters;
• internal linking.

Una página comercial estratégica no debería depender solo del sitemap para ser encontrada.

Paso 9. Enlazado interno

Calcula incoming links y páginas más enlazadas.

Busca:

• anchors genéricos;
• enlaces rotos;
• redirects;
• páginas sin contexto;
• exceso de enlaces repetidos;
• páginas profundas.

No persigas una cifra fija de enlaces.

Paso 10. On Page

Por plantillas revisa:

• title;
• meta;
• H1;
• headings;
• contenido;
• intención;
• imágenes;
• schema;
• FAQs;
• CTA.

Relaciona errores con páginas que realmente necesitan posicionar.

Paso 11. Contenido y canibalización

Cruza Search Console:

query ↔ URL.

Si varias páginas alternan para la misma intención, investiga.

Opciones:

• fusionar;
• reorientar;
• enlazar;
• canonicalizar solo si son duplicadas;
• eliminar/redirigir cuando una ya no aporta.

No uses canonical como solución automática a canibalización temática.

Paso 12. Performance

Revisa Core Web Vitals y causas:

• servidor;
• JS;
• imágenes;
• fuentes;
• terceros;
• layout.

Utiliza PageSpeed/Lighthouse para laboratorio y datos de campo cuando existan.

Paso 13. Mobile y renderizado

Comprueba que el contenido crítico:

• se renderiza;
• es accesible;
• no depende de una interacción imposible para crawler;
• mantiene links reales;
• no cambia radicalmente entre dispositivos.

En JavaScript, inspecciona HTML renderizado.

Paso 14. Datos estructurados

Valida errores y elegibilidad.

Más schema no significa más SEO.

Implementa únicamente entidades reales.

Paso 15. Internacional si aplica

Audita:

• hreflang;
• canonicals;
• return tags;
• códigos;
• arquitectura por país/idioma;
• selector.

Una implementación internacional incoherente puede generar canonicalizaciones inesperadas.

Paso 16. Backlinks y autoridad

Analiza:

• dominios relevantes;
• enlaces perdidos;
• URLs con autoridad;
• 404 con backlinks;
• patrones tóxicos solo si existe evidencia;
• competidores.

No desautorices enlaces masivamente porque una herramienta los marque como malos.

Paso 17. Analítica y medición

Comprueba:

• GA4;
• GSC;
• eventos;
• conversiones;
• cross-domain si aplica;
• exclusiones;
• consentimiento;
• atribución.

Una auditoría que no puede medir después sus cambios queda incompleta.

Paso 18. Prioriza

Clasifica:

Crítico: impide rastreo/indexación o genera riesgo.

Alto: oportunidad con impacto potencial importante.

Medio: mejora relevante no bloqueante.

Bajo: higiene o refinamiento.

Añade esfuerzo y dependencia.

Puedes crear matriz impacto/esfuerzo.

Paso 19. Convierte el informe en tareas

Cada acción debería tener:

• problema;
• evidencia;
• URLs;
• recomendación;
• ejemplo;
• prioridad;
• responsable;
• dependencia;
• validación.

El equipo debe poder ejecutar sin reinterpretar toda la auditoría.

Paso 20. Valida

Después de implementar:

• recrawl;
• inspecciona;
• mide;
• compara baseline;
• documenta.

Una auditoría es diagnóstico. La validación comprueba si el tratamiento funcionó.

Herramientas

Según proyecto:

• Screaming Frog;
• Search Console;
• GA4;
• PageSpeed;
• Ahrefs/Semrush/Sistrix;
• logs;
• Chrome DevTools;
• validadores de schema;
• hojas de cálculo.

La herramienta depende de la pregunta.

Criterio de Make It SEO

La auditoría más larga no es necesariamente la mejor.

Preferimos una que diga:

“estos son los cinco problemas que explican la mayor parte del riesgo y este es el orden”.

A una que presente 800 avisos sin jerarquía.

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